לבנת פורן | למי קראת עקרת בית? קמפיין לבנת פורן הסיפור האמיתי. תשדיר חברתי או פרסומת סמוייה? תארו לעצמכם תשדיר קהילתי המציג שחקניות המדברות בשבחו של היוגורט. ואם לא די בזה, הגברת עופרה שטראוס, בעלת חברת שטראוס, הידועה כמשווקת יוגורט דנונה בישראל, הייתה מככבת בתשדיר הקהילתי. משתלבת בו בין המונולוגים של שאר השחקניות, מציגה את היתרונות הבריאותיים של היוגורט. קמפיין כזה לא היה משודר במסגרת ערוץ 2 אלא מופץ ברשת בחסות התקשורת כקמפיין קהילתי בעל מטרות חברתיות. יכול להיות שזה כשר, אבל בטוח שזה מאוד מסריח. חשוב להדגיש שהדוגמא אינה משקפת את המציאות, והגברת עופרה שטראוס מעולם לא נטלה חלק בקמפיין כזה. אין ספק שאם הגברת שטראוס הייתה מעורבת בקמפיין כזה, היינו מרימים גבה.
למה זה חשוב לבחון את הגבולות האתיים של קמפיין: "למי קראת עקרת בית?" בין היתר משום שהתקשורת ספגה גול עצמי. היא הלכה שבי אחרי המונולוגים החינניים של נשים, שחקניות וקיבלה את הטענה שמדובר בקמפיין עם מטרות חברתיות. פגם אחד חמור עולה בקמפיין. נוכחותה של הגברת לבנת פורן, מנהלת המרכז למימוש זכויות רפואיות. האם למנהלי חברה מותר לצאת בקמפיין חברתי שהוא לכאורה לטובת כלל הציבור, אבל בפועל מקדם את האינטרסים של בעלי החברה באופן ישיר? יש כאן טעם לפגם. לבנת פורן מוכרת לציבור בזכות הופעותיה על גבי שלטי חוצות, תשדירי חסות בערוץ 2, טלוויזיות חוצות ומודעות בעיתונים. זה תחום הפרסום שבו לגיטימי שהיא תפרסם את מרכולתה. אבל במסווה של קמפיין קהילתי התוקף את ביטוח לאומי, הגברת לבנת פורן מקדמת את האינטרסים העסקיים שלה כמנהלת המרכז למימוש זכויות. הערת הסתייגות חשובה. אם הגברת לבנת פורן לא הייתה מופיעה בתשדיר הקהילתי ורק ממנת אותו, היה ניתן להגדיר את הקמפיין המדובר כתשדיר שירות קהילתי. לתקשורת יש חלק בהטעיית הציבור. היא בעצם העניקה לגיטימציה לקמפיין הזה והכשירה את השרץ, מבלי לבדוק לעומק את כוונות המפרסמים. הקמפיין הזה הוא לא תשדיר שירות קהילתי, הוא פרסומת סמויה ומתוחכמת שהצליחה לשטות בתקשורת. יכול להיות שזה כשר, אבל זה מה זה מסריח.
