גלעד שליט ומרגול | פוטנציאל הרווח של גלעד שליט בעידן התקשורת המסחרית. זכות הציבור לדעת או מיסחור אירוע לצרכי הכנסות מפרסום?

גלעד שליט חזר הביתה. מרבית כלי התקשורת חתמו על אמנה המחייבת אותם לשמור על פרטיותו של גלעד שליט. למי שקרא את הכותרת ומנסה להבין מה הקשר בין גלעד שליט למרגול, אז לפחות בעיני כותב המאמר יש קשר. בעיני התקשורת המסחרית גם גלעד שליט וגם מרגול הם אובייקטים. מטרת התקשורת המסחרית למנף את פוטנציאל הרווח של אובייקטים מסוקרים. זוהי בורסת מידע. זכות הציבור לדעת בעידן התקשורת המסחרית מעניקה לעיתונאים את הזכות לפלוש כמעט בכוח אל המרחב הפרטי כדי להביא לציבור מידע שהוא לכאורה בעל ערך. אבל בואו נבדוק את הזכות הזאת. הסיפור של מרגול חצה את כול הקווים האדומים. הוא הכיל חדירה ברוטלית שסיפקה לצופים ולגולשים הצצה לסיפור עיתונאי מציצני חסר כול ערך במושגים ציבוריים. פרשת מרגול נופחה מעבר למימדיה הטבעיים כדי לספק לנו כותרות צהובות נוטפות דם. הכול בשם זכות הציבור לדעת. גם בפרשת גלעד שליט נהיה עדים לסיקור ברוטלי. גלעד שליט כבר הופקע ממעמדו ומזכויותיו כאדם חופשי. עכשיו הוא אובייקט בשליטת התקשורת והכול בשם זכות הציבור לדעת. האם יש כאן מנגנון משומן שמזהה פוטנציאל הכנסות ומסתער עליו? התשובה היא חיובית. בשם זכות הציבור לדעת, מכופפים את ערך כבוד האדם וחירותו, מצמידים מצלמה לפרצופו של אדם, פולשים למרחב הפרטי שלו, רומסים את כבודו, משפילים אותו. מסרבים להכיל תנאי סיקור נאותים.

התקשורת המסחרית חייבת לכלכל את מנגנון הרייטינג. זה לא סוד שהטלוויזיה המסחרית מדממת כלכלית. גלעד שליט נפל לידיה כפרי בשל. יש כאן סיפור עיתונאי שיכול לכלכל ולפרנס שבועות של סיקור. נשאלת השאלה, על חשבון איזה סיקור? זמן הסיקור המציצני אל תוך חייו של גלעד שליט יבוא על חשבון מידע חדשותי בעל ערך. לפני מספר ימים נתבשרנו בסיומה של מהדורת החדשות שדנקנר מכר את מניות שופרסל. דנקנר גם מכר את מכתשים אגן לחברת כימצ'יאנה הסינית. תאגיד סיני שולט במפעל ישראלי. אכן חדשות כלכליות בעלות ערך ציבורי היסטורי. חדשות שיש להן השלכות על אלפי עובדים בישראל. כמה זמן להערכתכם קיבלו הסיקורים האלה? שתי הידיעות האלה שהן בעלות ערך ציבורי רב, קיבלו יחד כשלוש דקות מסך. עורך אחראי היה מעניק למהלך הזה של דנקנר מהדורת חדשות שלמה. אבל בעידן התקשורת המסחרית, הוא כבול ונבלם על ידי בעלי אינטרסים שמחייבים אותו לספק לציבור שעשועים. חדשות צהובות וכותרות רגשניות נטולות ערך עיתונאי. עכשיו זה ברור, בעידן התקשורת המסחרית, אל תצפו לסיקור אובייקטיבי. כול מה שתקבלו ממהדורת חדשות וממאמר באתר אינטרנט זה סיקור פופוליסטי שעושה שימוש ברוטלי ומטעה בערך, זכות הציבור לדעת. סיקור שנועד לכלכל את המנגנון הנכלל בהגדרה תקשורת מסחרית.

לבנת פורן | למי קראת עקרת בית? לבנת פורן הסיפור האמיתי. תשדיר שירות קהילתי או פרסומת סמוייה?

לבנת פורן | למי קראת עקרת בית? קמפיין לבנת פורן הסיפור האמיתי. תשדיר חברתי או פרסומת סמוייה? תארו לעצמכם תשדיר קהילתי המציג שחקניות המדברות בשבחו של היוגורט. ואם לא די בזה, הגברת עופרה שטראוס, בעלת חברת שטראוס, הידועה כמשווקת יוגורט דנונה בישראל, הייתה מככבת בתשדיר הקהילתי. משתלבת בו בין המונולוגים של שאר השחקניות, מציגה את היתרונות הבריאותיים של היוגורט. קמפיין כזה לא היה משודר במסגרת ערוץ 2 אלא מופץ ברשת בחסות התקשורת כקמפיין קהילתי בעל מטרות חברתיות. יכול להיות שזה כשר, אבל בטוח שזה מאוד מסריח. חשוב להדגיש שהדוגמא אינה משקפת את המציאות, והגברת עופרה שטראוס מעולם לא נטלה חלק בקמפיין כזה. אין ספק שאם הגברת שטראוס הייתה מעורבת בקמפיין כזה, היינו מרימים גבה.

למה זה חשוב לבחון את הגבולות האתיים של קמפיין: "למי קראת עקרת בית?" בין היתר משום שהתקשורת ספגה גול עצמי. היא הלכה שבי אחרי המונולוגים החינניים של נשים, שחקניות וקיבלה את הטענה שמדובר בקמפיין עם מטרות חברתיות. פגם אחד חמור עולה בקמפיין. נוכחותה של הגברת לבנת פורן, מנהלת המרכז למימוש זכויות רפואיות. האם למנהלי חברה מותר לצאת בקמפיין חברתי שהוא לכאורה לטובת כלל הציבור, אבל בפועל מקדם את האינטרסים של בעלי החברה באופן ישיר? יש כאן טעם לפגם. לבנת פורן מוכרת לציבור בזכות הופעותיה על גבי שלטי חוצות, תשדירי חסות בערוץ 2, טלוויזיות חוצות ומודעות בעיתונים. זה תחום הפרסום שבו לגיטימי שהיא תפרסם את מרכולתה. אבל במסווה של קמפיין קהילתי התוקף את ביטוח לאומי, הגברת לבנת פורן מקדמת את האינטרסים העסקיים שלה כמנהלת המרכז למימוש זכויות. הערת הסתייגות חשובה. אם הגברת לבנת פורן לא הייתה מופיעה בתשדיר הקהילתי ורק ממנת אותו, היה ניתן להגדיר את הקמפיין המדובר כתשדיר שירות קהילתי. לתקשורת יש חלק בהטעיית הציבור. היא בעצם העניקה לגיטימציה לקמפיין הזה והכשירה את השרץ, מבלי לבדוק לעומק את כוונות המפרסמים. הקמפיין הזה הוא לא תשדיר שירות קהילתי, הוא פרסומת סמויה ומתוחכמת שהצליחה לשטות בתקשורת. יכול להיות שזה כשר, אבל זה מה זה מסריח.

ידיעות אחרונות חינמון? איך הצלתי את העיתון של נוני מוזס וגם קיבלתי עודף? הטיפ השבועי שלי לנוני מוזס

ידיעות אחרונות חינמון? יכול להיות שזה רעיון בכלל לא רע. אז הנה הטיפ השבועי שלי לנוני מוזס. אלוהים מרחם על מחלקי העיתונים אבל פחות מזה על הקוראים, ועל בעלי העיתון לא ירחם כלל.למה זה כול כך חשוב שידיעות אחרונות יהפוך לחינמון? קודם כול בגלל התחרות. כול עוד ידיעות אחרונות ימשיך לדשדש כעיתון בתשלום הוא יספוג חבטות והפסדים מהמתחרה: ישראל היום, שמצליח להציע לקוראים הצעה חינמית שאי אפשר לסרב לה. המסה הקריטית של קוראי החינם היא הוכחה חד משמעית בפני המפרסמים שכדאי לפרסם בישראל היום. ההכנסות מפרסום רק עולות וכך ישראל היום מחזק את מעמדו. בהיעדר תחרות אמיתית אין סיכוי לנצח בקרב הזה. שני היריבים נמצאים על מגרשים שונים. תשאלו את עצמכם מה יקרה אם בוקר אחד המחלק בסרבל האדום של ישראל היום, יפגוש את המחלק בסרבל הכחול של ידיעות אחרונות. בינגו, יש לנו תחרות. יש לנו מגרש שבו שני השחקנים יכולים להתחרות אחד בשני ואנחנו הקוראים רק נרוויח. עכשיו אתם בטח אומרים לעצמכם, אם זה כול כך פשוט, למה זה לא קורה? קיבעון שמרני. במקרה הזה, רק ידיעות אחרונות יכול לעשות את המהלך המבריק. ישראל היום, בידל את עצמו כחינמון, הוא לא יכול להיכנס למגרש של עיתון בתשלום. לעומת זאת, לנוני מוזס אין מה להפסיד. כניסה שלו למגרש של ישראל היום יכולה להסב לחינמון הנפוץ במדינה הפסדים בטווח של שנה מיום תחילת המהלך. אז הנה, הבטחתי טיפ שבועי לנוני מוזס וגם קיימתי. כול מה שאני רוצה בתמורה הוא רק עיתון אחד חינם. זה לא הרבה :)

איך מקדמים צפיות ביוטיוב? VIEWTUBETRAIN קידום צפיות שיתופי של סרטוני יוטיוב סקירת כלי קידום וידאו באינטרנט

קידום צפיות ביוטיוב. איך מקדמים צפיות ביוטיוב? התשובה נמצאת באחד האתרים המעניינים ביותר ברשת. viewtubetrain.com - אתר קידום צפיות שיתופי. למי האתר מיועד? בהחלט לא למקצוענים. מדובר באתר שמנצל את התיסכול של חובבי וידאו שהעלו סרטון ומתקשים לקדם אותו. האתר מציע שיטת קידום ייחודית. נכנסים לאתר, מציבים לינק של הסרטון שאותו אתם רוצים לקדם, בוחרים רשימת צפיה של סרטונים וצופים בהם ללא הפסקה. ככל שתיצפו יותר, תיזכו בצפיות גם עבור הסרטון שלכם. היתרון בשיטה: אתם יכולים להשאיר את המחשב עובד כול הלילה, כול עוד לא תתנתקו תמשיכו לזכות בצפיות גם עבור הסרטון שלכם או עבור מספר סרטונים שלכם. החיסרון: מהרגע שהתנתקתם לא תוכלו לחזור. האתר רושם את כתובת ה-IP ומאפשר לכם לבצע את הפעולה רק פעם אחת בלבד. אלא אם תסכימו להוריד תוכנה של האתר. מקדמים רבים עוברים כאן בתחילת דרכם, אבל מבינים מהר מאוד שאין לאתר מה להציע, מלבד ניצול תמימותם של הגולשים שרוצים להשיג צפיות בכול מחיר. עבור רבים מהגולשים הישראלים שלא מכירים את האתר, הוא בהחלט שווה ביקור. לסיכום, רוצים לקדם סרטוני וידאו? זאת לא השיטה. כדי לקדם סרטוני וידאו תצטרכו לעבור דרך אתרי שיתוף קבצים, להפיץ באמצעות פלטפורמת ההפצה של יוטיוב, לשלוח סרטונים במייל, להוציא את הסרטונים לבלוגים, ליצור באזז ברשת, להציב לינקים דרך טוויטר, ולהעביר את הסרטונים לכמה שיותר חברים בפייסבוק. בקיצור, לעבוד קשה. כול השיטות האחרות, פסולות ולא יובילו אתכם לשום מקום רציני.

ציפורים זועמות ANGRY BIRDS משחקים במגרש של החיים ולא רק בסלולר. T-MOBILE בקמפיין ניו מדיה. שווה צפיה

לפעמים משחק קאלט כמו אנגרי בירדס יכול להפוך לחוויה מדהימה בעולם האמיתי. חברת T-MOBILE תרגמה את חוויית המשחק בסלולר לעולם האמיתי. לפעמים צריך לחשוב מחוץ לקופסא, מחוץ למשחק, כדי ליצור חוויית משחק חדשה. תחדש, תפתיע, תיצור תקדים, אל תישאר שבוי בדוגמות. הגולשים פירגנו בענק. למעלה מ-5 מיליון צפיות נרשמו בתוך 11 יום בלבד. חוויית המשחק תורגמה אחד על אחד. ציפורים זועמות וחזירים מתפוצצים לייב בחיים האמיתיים. חוויית תקשורת מדהימה ומסר שתואם את החשיבה של T-MOBILE לחבר בין אנשים. לא רק בין מכשירים. הביטוי, משתמש קצה קיבל משמעות חדשה ופרץ מחוץ לגבולות הסלולר. שתפו אותנו במידע. תגיבו. תעבירו את זה הלאה.

ערוץ וידאו באינטרנט הגולש הוא לא צופה שבוי. כול סרטון וידאו הוא ההזדמנות ללכוד אותו ברשת

ערוץ וידאו בידורי או ערוץ וידאו מידעני? באיזה סרטון וידאו תעדיפו לצפות? סרטון וידאו שמספק לכם מידע או סרטון וידאו שיגרום לכם לחייך? מאות אלפי סרטוני וידאו בישראל מועלים לאתר יוטיוב על ידי עסקים וחברות. רובם המכריע לא יזכה להגיע לחשיפה. הוא יישאר קבור באתר יוטיוב, מבלי שיגיע לכלל מיצוי. כשבוחנים את הסרטונים מגלים שרובם הגדול בחרו בסגנון המידעני. הם מציגים את מרכולתם באופן ישיר ומספקים לגולש מידע רלוונטי אודות המוצר. אך האם זה מה שהגולש מחפש? לשם השוואה, קחו לדוגמא את ערוץ הוידאו של השף הלבן וערוץ הוידאו של רשת קפה קפה. שני הערוצים העלו לאינטרנט במקביל סרטוני וידאו. ערוץ הוידאו השף הלבן בחר בגישה המידענית. לכאורה, הוא מספק לגולשים ערך מוסף. הוא מציע להם סרטוני מתכונים מצולמים. לפי כמות הצפיות לא נראה שנרשמה התלהבות גדולה. אפשר להסיק שערוץ הוידאו עם סרטוני המתכונים, אכן מספקים מידע רלוונטי לגולשים אודות מתכונים שונים, אבל הם לא מספיק מעניינים כדי ליצור באזז ברשת ולעודד את ערך השיתוף. הגולש מזהה שהסרטונים נוצרו למטרה אחת. למכור את מוצרי השף הלבן. האם יש כאן חידוש? האם יש כאן פריצת דרך שבה הגולש אמור לגלות את עולם המטבח? כנראה שלא. לראיה, הגולשים מצביעים ברגליים.


לעומת זאת, רשת קפה קפה בחרה בגישה הבידורית. היא מציעה לגולשים עיסקת חליפין, חשיפה והיכרות עם הרשת הצעירה, בתמורה לצפייה בסדרת אינטרנט קומית ופרועה בשילוב בובות כף יד. הטבלה לא משקרת. נכון לתחילת חודש יוני, אחרי כשלושה שבועות ביוטיוב, השיגו הסרטונים 214,000 צפיות. אם ננתח את הסרטונים נגלה שכול סרטון מוכר קודם כול בידור כערך ורק אחר כך תכנים שיווקים. אריזת הסרטונים לא מסתירה את העובדה שמאחורי הסרטונים עומדת רשת קפה קפה. אבל הגולש מגלה סלחנות כלפי הרשת, בין היתר משום שהוא מזהה תוכן בידורי ששווה לצרוך אותו. ואפילו להעביר אותו הלאה.
 

הגולשים אינם שבויים בערוץ הוידאו כשם שהם שבויים במהלך צפיה בתכנית טלוויזיה. האבחנה הזאת אינה עומדת לנגד עיניהם של אנשי השיווק. הם רוצים לקדם את המוצר ושוכחים שכללי השיווק באינטרנט, שונים מכללי השיווק בערוץ 2. התוצאה, מהלך שיווקי באינטרנט בעלות של מאות אלפי שקלים יורד לטמיון, בחלק מן המקרים. מנגד, אנשי שיווק שנוטים לאמץ גישה חדשנית ומתקדמת מגלים שיתרונות השיווק בוידאו יכולים לספק למהלך השיווקי עמדת זינוק מצוינת בטווח הקצר והארוך. קמפיין וידאו בעל ערך בידורי מעניק להם הזדמנות לפעול במגוון ערוצים באינטרנט. באתרים מובילים, בבלוגים, ברשתות חברתיות, בפורומים ובתוצאות החיפוש בגוגל. מדד החשיפה של החברה או המוצר המשווק עולה הצרכן פוגש את החברה ומוצריה בכל צומת רלוונטית באינטרנט. בחירה באופציה הבידורית, מעניקה לערוץ הוידאו את מלוא פוטנציאל החשיפה. החזר ההשקעה בטווח הקצר והארוך מובטח. ערוץ וידאו בידורי נמצא באינטרנט ללא מגבלת זמן. בניגוד לערוץ וידאו מידעני, הוא ימשיך לנוע ברשת ולהניע גולשים לגלות עניין במוצר, במותג, בחברה ובערכיה.